品牌就是“聯(lián)想”，而優(yōu)秀的品牌一定是“積極地聯(lián)想”。其實(shí)這種積極的聯(lián)想換一個(gè)更為簡(jiǎn)單好記的名詞就叫做為“內(nèi)涵”，一提到這個(gè)企業(yè)品牌就能想到企業(yè)產(chǎn)品所承載的品牌內(nèi)涵，比如說(shuō)寶馬就是駕駛的樂(lè)趣；我們?cè)谔岬较癖捡Y，它可能就會(huì)有這種精良的造車(chē)工藝的印象；當(dāng)我們提到像 nike，可能我們就會(huì)有這種年輕、熱血的感覺(jué)。像索尼，它就會(huì)有這種創(chuàng)新感。

 

　　不同的人群對(duì)同一個(gè)產(chǎn)品的理解和認(rèn)知是不同的，優(yōu)秀的品牌也具有一定的差異性，就好像一萬(wàn)個(gè)讀者心中有一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特人物一樣。比如作為消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為蘋(píng)果有一流的設(shè)計(jì)和先進(jìn)的技術(shù)，但是作為蘋(píng)果企業(yè)員工來(lái)講蘋(píng)果給員工的感覺(jué)可能就會(huì)是一家很人性化、尊重用戶(hù)體驗(yàn)，管理制度很?chē)?yán)格的公司等等的這些不一樣的認(rèn)知。

 

　　時(shí)間也是優(yōu)秀品牌特征之一。為什么這么說(shuō)呢，時(shí)間是檢驗(yàn)品牌是否優(yōu)秀的最好方式，品牌是口碑，而這種好口碑的形成不僅僅是產(chǎn)品功能的體驗(yàn)還包括服務(wù)方面的感受，優(yōu)秀的品牌一定會(huì)經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)，比如香奈兒、蘋(píng)果、facebook 等 。

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